Iklan kini resmi masuk agenda ChatGPT setelah OpenAI mengumumkan rencana uji coba iklan untuk sebagian pengguna pada pertengahan Januari 2026. Iklan itu belum tayang saat ini, tetapi OpenAI menargetkan pengujian dimulai dalam beberapa minggu ke depan.
Target awalnya cukup spesifik. OpenAI memfokuskan uji coba pada pengguna dewasa yang login di Amerika Serikat, khusus untuk paket Free dan Go. Sementara itu, akun Plus, Pro, Business, Enterprise, dan Edu diposisikan tetap bebas iklan. Artinya, OpenAI sedang menguji model pendapatan baru tanpa mengutak atik pengalaman pelanggan yang membayar lebih mahal.
Soal format, OpenAI memilih pendekatan yang terlihat rapi di atas kertas. Iklan direncanakan muncul di bagian bawah jawaban ketika percakapan memunculkan konteks yang relevan, misalnya saat pengguna membahas resep atau rencana perjalanan. OpenAI menyatakan iklan akan dipisahkan dari jawaban organik dan diberi label yang jelas. Pengguna juga bisa melihat alasan mengapa iklan itu muncul, lalu menutup iklan dan memberi alasan penolakan.
OpenAI menempatkan satu janji sebagai pagar utama. “Ads do not influence the answers ChatGPT gives you.” Pernyataan ini disertai komitmen bahwa percakapan tidak dibuka untuk pengiklan dan data pengguna tidak dijual. Pengguna memegang kontrol personalisasi iklan, termasuk opsi mematikan personalisasi dan menghapus data yang dipakai untuk iklan.
Ada pagar keamanan tambahan yang terasa penting. OpenAI menyatakan iklan tidak akan ditampilkan pada akun yang mengaku berusia di bawah 18 tahun atau yang diprediksi di bawah 18 tahun. OpenAI juga menegaskan iklan tidak layak muncul di dekat topik sensitif atau teregulasi seperti kesehatan, kesehatan mental, dan politik. Untuk pengguna Indonesia, dampak awalnya kemungkinan kecil karena fokus uji coba ada di Amerika Serikat, dan OpenAI menyatakan pengguna yang memenuhi syarat akan melihat pemberitahuan jelas di dalam produk.
Jika rencana ini berjalan mulus, ChatGPT akan mencoba menjadi mesin pencari yang tidak mau mengaku mesin pencari, tetapi tetap ingin dibayar. Analisis lebih mendalam mengenai fenomena ini bisa ditemukan di Insimen untuk perspektif yang lebih tajam.
